GORE-TEX, un tessuto diventato marchio

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Gore-Tex un materiale resistente con caratteristiche straordinarie quali il basso assorbimento di acqua e la sicura protezione dagli agenti atmosferici. Nel 1970 si registra il primo dei tanti brevetti di tecnologie di prodotto realizzate con il polimero e PTFE, vero marchio di fabbrica di Gore. Fin dall’inizio GORE-TEX ha identificato uno stile di vita molto attivo che comprende tantissime avventure in tutto il nostro pianeta, persino sulla luna. Nell’anno 1981, la prima missione della NASA sullo shuttle Columbia porta a bordo degli astronauti equipaggiati di tute spaziali in laminato GORE-TEX. A seguire nell’anno 1990 durante una spedizione internazionale nell’Antartico i membri indossano capi in GORE-TEX e dichiarano successivamente che il laminato gli ha salvato la vita. Cosa succede? Il marchio GORE-TEX diventa il marchio che integra obbligatoriamente una parte dei capi di abbigliamento outdoor. Di fronte a diversi attacchi ricevuti da aziende concorrenti la risposta della società W.L. Gore & Associates è sempre stata: “ La nostra posizione di leader è il risultato di tanti anni di lavoro e della nostra politica applicata attraverso la proprietà intellettuale”. Proprietà intellettuale che si basa sul concetto fondamentale, la competitività, che è cruciale nelle strategie di sviluppo aziendale.

“Veromarmo, materiale brevettato!”

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Due designer italiane, studentesse della Facoltà di Design al Politecnico di Milano, hanno unito la tradizione all’innovazione dando vita ad un progetto di capi d’abbigliamento fashion, seguendo un’intuizione molto precisa. Nel 2014 hanno fondato un  brand di abbigliamento che utilizza un materiale specifico, brevettato, chiamato Veromarmo. Questo materiale è un aggregato che viene ricavato dal marmo estratto nelle cave di Bergamo, Verona e Trento. L’indumento finale è composto da lana o cotone insieme al Veromarmo, che ha queste caratteristiche : impermeabile, antivento, non s’infiamma facilmente, termoregolante e traspirante. Si tratta di un brand originale, innovativo ed unico nel suo genere con l’obiettivo di progettare capi di abbigliamento utilizzando materiali di qualità alta, curati nel dettaglio sia da un punto di vista tecnico che da un punto di vista estetico. La start up veronese trasforma il marmo in un caldo tessuto. Vengono selezionati i migliori marmi del territorio per creare capi con un alto valore innovativo, combinando la capacità umana, l’esperienza e la tecnologia avanzata. La moda si misura sempre di più con la consapevolezza ecologica e con la sostenibilità. Infatti sul mercato, grazie alla ricerca, esistono sempre più tessuti “green” ed “eco friendly”. Si ottengono filati dalla plastica riciclata, borse ed accessori da vecchi copertoni etc.  Veromarmo è una membrana indossabile che contiene vera polvere di marmo. Si realizza partendo dalla polvere di marmo che viene poi miscelata insieme ad uno specifico composito per ottenere un sottile microfilm; quest’ultimo viene poi accoppiato ad un qualsiasi tipo di tessuto a seconda dell’utilizzo. La particolarità di questo materiale è proprio la possibilità di stravolgere l’idea classica e comune che si ha della pietra che emana freddo, trasformandola in uno scenario completamente differente che la vede calda e morbida. La tipologia di marmo utilizzato determina il colore di base del capo di abbigliamento e da allo stesso delle performance tecniche particolari. Le due fondatrici della start up sono state lungimiranti ed hanno capito il valore della proprietà intellettuale, brevettando  questo materiale unico e mai esistito sul mercato.