In fase di costituzione di un’impresa è importantissimo individuare i diritti potenzialmente tutelabili e le relative modalità di protezione. A volte c’è una mancanza di conoscenza degli strumenti di proprietà intellettuale disponibili e dei relativi benefici che le aziende possono trarne quando raggiungono la consapevolezza che proprio attraverso la proprietà intellettuale si possa preservare la propria unicità, impedendo così ai terzi di beneficiare dello sforzo creativo sostenuto in fase di ricerca e sviluppo. Se si pensa al marchio è il volto dell’azienda e la rende unica e riconoscibile sul mercato; se registrato da un valore aggiunto alla Brand Identity. Valorizzare al meglio i beni immateriali di un’azienda è un’attività strategica che il consulente IP ha il dovere di suggerire, diventando così il faro per le PMI e per le start up, facendo in modo che la proprietà intellettuale le accompagni durante tutto il loro ciclo di vita caratterizzato da innovazione, sviluppo e competitività.