La vicenda nasce da una società, proprietaria della testata giornalistica e rivista online “fiorentina.it”, di cui il sito web è www.fiorentina.it ,definito il sito dei tifosi viola. Tale società aveva registrato il marchio “fiorentina.it” ed usava il nome a dominio “fiorentina.it” per collegare tale sito ad internet. A seguito di ciò la Fiorentina lamentava il fatto di non aver mai autorizzato né la registrazione del marchio, né quella del nome a dominio, sottolineando che il marchio avversario fosse nullo creando un rischio di confusione per il pubblico. La società calcistica chiedeva che venisse accertata la contraffazione dei propri marchi. Il Tribunale di Milano ha definito che il marchio “Fiorentina.it” della società convenuta, essendo posteriore ai marchi attorei , non possiede il requisito di novità e ne ha dichiarato quindi la nullità, tenuto conto anche del fatto che i marchi in questione sono quasi identici. In aggiunta, secondo il Tribunale di Milano, la mala fede della convenuta risultava dal fatto che quest’ultima era a conoscenza dei marchi della “Fiorentina”, essendo tali marchi conosciuti e celebri sia in Italia che all’estero. In considerazione di questa notorietà era evidente la volontà della convenuta di confondersi o agganciarsi ai marchi “Fiorentina” della squadra di calcio. I giudici milanesi hanno affermato che il marchio “Fiorentina” non è un marchio debole e che i marchi utilizzati in campo sportivo possono essere usati o registrati solo dall’avente diritto. In conclusione, il marchio “Fiorentina” può essere utilizzato e registrato soltanto dalla Fiorentina. Proprio per questo motivo il Tribunale ha disposto il trasferimento del nome a dominio fiorentina.it a favore della società di calcio. I nomi usati nel settore sportivo, se notori, non possono essere utilizzati liberamente da terzi che si agganciano alla rinomanza del marchio in questione.