Il gruppo Ferrero e W. Kellogg co. hanno annunciato di aver stipulato un accordo definitivo in base al quale Ferrero ha accettato di acquisire Kellogg. L’acquisizione che include la produzione, la commercializzazione e la distribuzione dell’iconico portafoglio di cereali per la colazione negli Stati Uniti, in Canada e nei Caraibi, fa parte del piano di crescita strategica di Ferrero, che amplia la portata dell’azienda con marchi rinomati , conosciuti ed amati. Con tale operazione Kellogg diventerà una controllata al 100% di Ferrero, le cui affiliate attualmente contano in Nord America oltre 14.000 dipendenti distribuiti in 22 stabilimenti ed in 11 uffici. Il portfolio nordamericano include Nutella, Tic Tac, Kinder, Ferrero Rocher, oltre a tanti altri marchi americani iconici. Ritornando a Kellogg, fu un errore di cucina che diventò un’idea capace di cambiare le abitudini alimentari di tantissime persone. Questo è quanto accadde a W.K. Kellogg nel 1898, quando un piattino di pasta di frumento dimenticato a fermentare per una notte, si trasformò nell’intuizione che ha portato alla nascita dei Corn Flakes. Invece di buttare l’impasto, Kellogg lo stese in una sfoglia e lo infornò ottenendo dei fiocchi croccanti dal sapore che richiamava la nocciola. Questo episodio segnò l’inizio di un’avventura imprenditoriale destinata a rivoluzionare la colazione. Per aziende come Kellogg’s, che ha una presenza globale ed una lunga storia, la registrazione del marchio è stata cruciale per mantenere la propria identità e proteggere il proprio valore.
